DORADO | Identité de marque
Brief client
Concevoir l’image de marque d’une marque de café Colombienne mêlant tradition, savoir-faire et qualité exceptionnelle. La marque voulait retracer la culture de cet
art qu’est le café à travers une histoire riche et cohérente.
Secteur d’activité
Café
Projet
Stratégie & identité de marque
Client
Dorado
Réalisation
2025
DORADO – L’ORIGINE DU TRÉSOR
Depuis des siècles, les explorateurs et aventuriers ont parcouru les terres colombiennes à la recherche d’un trésor mythique : El Dorado. Mais ce qu’ils ne savaient pas, c’est que la vraie richesse de ces terres ne se trouvait pas dans l’or, mais bien dans ses grains de café.
Dans les montagnes brumeuses de Colombie, à l’ombre des sommets andins, des générations de cultivateurs perpétuent un savoir-faire ancestral. Chaque grain de Dorado est cultivé avec soin, comme un artefact précieux, puis torréfié lentement pour révéler toute sa richesse aromatique.
Chaque tasse de Dorado raconte une histoire : celle de la passion, du sol fertile et du travail artisanal qui transforment ces grains en un élixir d’exception.
Dorado, l’or du café colombien, un héritage torréfié avec passion.
La création de Dorado est née d’un désir de lier l’histoire légendaire d’El Dorado à la richesse bien réelle du café colombien. Dès le départ, le projet a été pensé comme une immersion dans un univers sensoriel et culturel, où chaque élément – du logo aux visuels, en passant par le packaging – raconte une partie de cette quête mythique.
L’identité visuelle s’ancre dans la symbolique forte de l’or et des artefacts Muisca, écho direct au mythe d’El Dorado. Le logo, inspiré d’un masque Muisca traditionnel, devient le sceau d’un café précieux, presque sacré, cultivé sur les hauteurs andines. Il a été conçu pour évoquer à la fois le mystère des civilisations anciennes et la valeur inestimable des grains sélectionnés.
Au-delà du visuel, le storytelling a été travaillé comme un fil conducteur : "Dorado – L’Origine du Trésor" devient le socle narratif de la marque. Il évoque cette quête d’excellence, la transmission d’un savoir-faire ancestral et la passion des cultivateurs qui donnent vie à chaque tasse. Les collections de café, aux noms évocateurs comme Morning Gold ou The Treasure of Colombia, prolongent cette histoire en la rendant tangible.
Dorado, c’est bien plus qu’un café : c’est une expérience sensorielle et culturelle, une invitation à découvrir l’or véritable de la Colombie à travers chaque grain soigneusement sélectionné.
Chaque choix graphique – la palette de couleurs dorées, brunes et minérales, la typographie artisanale haut de gamme, les textures de toile de jute – contribue à ancrer la marque dans une esthétique premium et authentique.
L’objectif était de retranscrire visuellement la sensation d’un trésor caché, que l’on découvre dans un sac de grains d’or, enfoui au cœur d’une plantation de café colombienne.
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